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廣告賽如火如荼引發(fā)廣告熱（中）
作者：佚名 時(shí)間：2002-9-11 字體：[大] [中] [小]
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不光是做文字的，就連美術(shù)也難逃一劫。小四在上海一家本土廣告公司做美術(shù)五年了，他的格言是“死豬不怕開水燙”。他獨(dú)立接手的第一個(gè)案子是為一家機(jī)械公司做一本宣傳手冊(cè)。他查找了國(guó)外同行的資料，熬了一個(gè)禮拜，天天加班到一兩點(diǎn)鐘，音樂從爵士變成搖滾，終于完成了一份他還比較滿意的創(chuàng)作稿。
那位機(jī)械公司的經(jīng)理草草一翻，“這算什么，小學(xué)生也會(huì)做�！比绻皇钱�(dāng)時(shí)同事在場(chǎng)，如果不是看在他是客戶的份上，小四早已經(jīng)兩大耳刮子上去了�；氐睫k公室，他踢爛了兩個(gè)垃圾桶。平靜下來(lái)以后，他認(rèn)清了“資本”的可惡嘴臉。翻出一句廣告大師李?yuàn)W貝納的名言，復(fù)印放大后貼在了財(cái)務(wù)處的門口：“如果你發(fā)現(xiàn)你大部分時(shí)間在數(shù)錢，那么過不久你將沒錢可數(shù)�！�
“客戶就是上帝”這句真理，對(duì)廣告人的心理素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)，在面臨挫折的時(shí)候，要在最短時(shí)間內(nèi)走出來(lái)，并且重新調(diào)整思路再創(chuàng)作！無(wú)論是千嬌百媚的小姐還是風(fēng)流倜儻的才子，面對(duì)難纏的客戶，不得不“舉起你的雙手來(lái)”！
4.同室操戈、踩著你的頭頂往上爬……競(jìng)爭(zhēng)壓力超強(qiáng)要頂住
廣告業(yè)中最痛苦也最刺激的非“比稿”這一腦力激蕩游戲莫屬。在廣告公司，創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)著一群文案和美工，一到比稿時(shí)刻這些人立刻被分成幾組，文案、美術(shù)通力合作，拿出作品和其他組比較。一旦獲勝，不僅是對(duì)能力的肯定，更是意味著地位和金錢的雙豐收。關(guān)鍵時(shí)刻誰(shuí)不想作弊？騙人！
通常，偷看別人電腦已經(jīng)是輕量級(jí)的了，至于吃吃飯，聯(lián)絡(luò)聯(lián)絡(luò)戰(zhàn)友感情，或者是“買兇殺人”，更是稀松平常。段數(shù)高的要數(shù)那些“殺人不見血”的家伙，不動(dòng)一兵一卒就手到擒來(lái)：先是當(dāng)面否定你的作品，等你把作品扔進(jìn)垃圾桶后，他會(huì)幫你“打掃干凈”，甚至“仔細(xì)加工”。當(dāng)你一覺睡醒，那個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)的家伙不就是你的上司或者同事嗎？可是你還得笑著說恭喜，因?yàn)槟愀咀ゲ坏绞裁窗驯�，如果不幸是你的上司，那你還有被炒魷魚的危險(xiǎn)。望著自己手指上正“破土而出”的老繭，你只能安慰自己天生我材必有用！
5.耐得住寂寞，守得住激情，才能在沉默中爆發(fā)
那些成功的廣告人，通常言語(yǔ)都不太多，手里常常拿支舊鉛筆，不管在廁所、臥室，公共汽車或者是餐廳，只要他想到什么，他會(huì)立即寫下來(lái)。在他們的人生里，生活和工作已經(jīng)沒有明顯的區(qū)間。那句著名的多芬（Dove）產(chǎn)品廣告語(yǔ)，“多芬，含四分之一潤(rùn)膚乳�！本褪俏陌富藥讉�(gè)月時(shí)間在洗手間里寫出來(lái)的。
但同時(shí)，他們是寂寞的，他們也許是穿著絲絨的CD西裝，抽著白色的登喜路，喝著陳年的紅酒；他們也可能就是公共汽車上，衣著無(wú)華、表情呆滯的鄰座。
驚人的創(chuàng)意有時(shí)來(lái)自靈光乍現(xiàn)，但最偉大的創(chuàng)意總是源自長(zhǎng)時(shí)間不斷踏實(shí)的積累。那些耐不住寂寞、滿心浮躁、頻繁跳槽、居功自傲的人是不可能成為一個(gè)好的廣告人。有位大師曾經(jīng)說過：“廣告人的靈感，來(lái)源于對(duì)人和事的特別敏感。除非你有天分，又特別有興趣，否則就別來(lái)做這行。”他所指的那個(gè)“興趣”可以理解為“激情”。廣告人如果失去激情那無(wú)疑是致命的，就好比愛情中缺少了激情一樣。